(‘마케터가 바라보는 인구 변화와 대응 전략’ 1편에서 이어집니다)인구 변화에 따른 고령 소비자의 변화앞서 살펴본 일본 방송계 사례와 같이 고령 사회, 초고령 사회에서는 고령자에 대한 심도 있는 이해가 필요하다. 단순히 고령자의 인구 수와 비중만 늘어난것이 아니라 그들의 성향도 변화하고 있기 때문이다.TBWA KOREA 시니어랩에서는 초고령 사회를 대비하여 우리 사회의 시니어들을 다각도로 분석한 결과, 이들이 과거 시니어 세대와 확연히 다른 특징을 가지고 있다는 점을 발견하고 이들을 A세대라고 명명했다. A세대의 특징은 다음과 같다