방송광고시장은 기업이 제품이나 브랜드 광고를 통해 효과적인 마케팅 활동의 장이다. 동시에 콘텐츠를 제작하는 방송사에게는 제작비 재원을 충당하는 중요한 시장이다. 방송광고의 전체 광고시장에서 차지하는 비중은 최근 10년 넘게 지속적으로 감소하고 있다. 제일기획 광고연감에 따르면 2013년 37.1%였던 TV 방송광고 점유율은 2022년 20.6%까지 떨어졌다. 인터넷과 스마트폰은 방송 및 광고산업의 전반적인 구조변화를 가져왔고, 광고재원은 계속 디지털광고로 옮겨갔다.사적재화인 광고는 정보제공과 설득의 기능 그리고 문화콘텐츠의 하나로