연말이 가까워지면서 광고 업계가 바빠지고 있다. 흔히 연말은 연간 경쟁 피티 시즌으로 이른바 광고 업계 성수기다. 이때는 광고 대행사 뿐만 아니라 경쟁 피티를 준비하고, 선정하는 광고주들도 바쁜 시기다. 올해는 광고 업계의 불경기 심화로 인해 광고 예산 축소와 경쟁은 더욱 가중되는 어려움이 예상된다. 그럼에도 불구하고 기업 입장에서 연말 조직 재정비와 마케팅 방향성 수립 및 이를 함께할 대행사를 선정하는 일은 매우 중요한 업무이다. 일반적으로 대행사를 선정함에 있어서 마케팅 전략과 크리에이티브 중심으로 검토하는 경향이 많은데, 이