디지털 광고의 성장은 효과측정(Measurement)의 성장과 궤를 같이한다. 1994년 핫와이어드(HotWired)에 AT&T가 세계 최초의 배너 광고를 게재하면서 디지털 광고가 시작되었다. 이때 배너 광고 문구는 ”여기 마우스를 클릭한 적이 있습니까?” (Have you ever clicked your mouse right HERE?” 였다. 세계 최초의 디지털 광고가 소비자의 반응을 유도하는 광고 소재를 사용한 점이 흥미롭다. 이 이후로 디지털 광고의 효과측정은 주로 클릭과 클릭율(CTR, Click Through Rate)