( ‘디지털 광고 효과 측정을 위한 노력들’ 상편에서 이어집니다)앞서 살펴본 글로벌 디지털 광고 업계의 효과측정과 관련한 변화들이 시사하는 바는 다음과 같다1) 효과측정에 기준 마련 시급첫째, 디지털 광고의 효과측정의 패러다임이 변화하고 있다는 점, 둘째, 구체적인 정의와 합의가 필요하다는 점(업계의 다양한 협의와 논의 과정이 있다) 셋째, 단기적 성과 중심이 아닌 중/장기적 성과 측정에 대해서도 인식전환과 로드맵 등 구체적 플랜이 필요하다는 점(마케팅/미디어 믹스 모델링 (MMM, Marketing / Media Mix Model