현재 시청률 조사는 가구에서 TV 수상기를 통해 어느 채널, 어느 프로그램을 누가 얼마나 시청하였는지를 피플미터 기기를 통해 조사하는 방법이다.모바일과 통신기술의 발달로 이제 TV프로그램 시청은 더 이상 가구의 TV 수상기를 통해서만 가능한 것이 아니라 모바일을 포함한 여러 다양한 디바이스를 통해 가능하게 되었고 실시간뿐만 아니라 VOD로도 가능해졌다. 더 이상 ‘본방사수’ 라는 말이 가치를 가질 수 없는 세상이 된 것이다. 이러한 새로운 환경에서 광고주들은 방송 프로그램과 광고가 TV 수상기를 넘어 모바일, 그리고 실시간을 넘어