챗GPT와 생성형 AI(Generative AI)시대가 도래했고 마케팅 산업에 미치는 영향은 막대할 것으로 보인다. GPT-4나 달리-2, 미드저니, 스테이블 디퓨전과 같은 생성형 AI 기술은 광고주가 고객에게 도달하고 참여하는 방식을 총체적으로 혁신할 수 있을 잠재력을 가지고 있다.한편으로 기술과 인력이 준비되지 않은 기업에게는 경쟁력의 위기로 작용할 수도 있다. 광고∙마케팅 산업에 생성형 AI가 빠르게 채택됨에 따라 마케팅 부서는 도전과 기회에 직면해 있는 것이다. 본고에서는 생성형 AI가 마케팅의 미래를 어떻게 바꿀지를 살펴보