불확실한 경제 상황 속에서 국내 광고시장도 성장세 둔화가 전망되고 있다. 이 가운데 효율적인 광고 집행이 더욱 중요해질 것으로 보인다.한국방송광고진흥공사(코바코)가 발표한 ‘미디어광고 트렌드 리포트: 광고시장의 봄’에서 권예지 코바코 미디어광고연구소 연구위원은 “2023년 광고시장은 불확실성 감소를 위해 (기업은) 명확한 근거 아래 효율적 광고비 집행을 추구할 수 밖에 없다”며 “올해는 효율성과 성공이 담보되는 광고에 평소보다 광고비 쏠림 현상이 심화될 것”이라고 설명했다.먼저 광고시장 위축되면서 방송국 자체 제작이 타격을 받을 것