마케팅의 변곡점이 뚜렷하게 드러나는 요즘이다. 경기침체 시기에 마케팅 산업이 한 목소리를 내는 경우가 드물었지만, 요즘은 다양한 전문가들이 일관된 목소리를 내고 있다. 바로 “”마케팅 투자를 유지하라””는 조언이다. 물론 산업 자체가 축소되는 예외적인 경우도 있다. 제품군에 대한 수요 자체가 줄어들면서, 시장 점유율과 수익성이 일치하지 않을 수 있다. 예를 들어, 노키아(Nokia)는 몰락 직전까지도 시장 점유율은 여전히 증가하고 있었다. 그러나 전체 카테고리는 서서히 축소되고 있었다. 기업 마케터는 시장 상황과 카테고리 변화를 지속적