광고매체 가치가 가장 높은 매체는 유튜브로 조사됐다. 한국광고주협회가 광고학회(이시훈·박정훈 계명대 교수 연구팀)에 의뢰한 ‘2023 광고매체평가 연구’ 결과에 따르면 유튜브는 99.6점으로 전체 1위를 차지했다. SBS가 98.7점으로 그 뒤를 이었고 카카오(98.2), 네이버(97.5) 순이었다.10위까지 매체를 살펴보면 △5위 MBC(97.1점) △6위 KBS(96.5점) △7위 tvN(95.7점) △8위 JTBC(95.6점) △9위 구글(92.5점) △10위 인스타그램(89.4점) 등으로 방송이나 디지털플랫폼이 광고매체 가치