카카오톡은 연령이 높을 수록, 인스타그램은 남성보다 여성에 대한 광고효과가 높은 것으로 나타났다.한국콘텐츠학회지에 개재된 ‘개인적 특성과 이용 동기에 따른 소셜미디어 광고 반응’ 연구보고서는 대표 소셜미디어인 카카오톡, 인스타그램, 유튜브의 광고효과를 분석했다.국민 메신저인 카카오톡의 경우 연령이 높을수록 광고 클릭 확률이 높고 남성보다 여성이 광고 노출 후 제품 구매 확률이 높았다. 연령이 1살 증가할수록 광고 클릭은 1.1배 증가했고, 여성은 남성보다 광고 노출 이후 제품 구매가 1.42배 높았다.반면 유튜브는 연령이 1살 증가