다양해진 데이터미디어플래너로서 들여다 보아야 할, 접근 가능한 데이터들이 많아지고 있다. 과거에는 TV 시청률, 광고량, 미디어 이용 행태 데이터 등 레거시 미디어 중심의 정형화된 데이터를 주로 다뤘다면 현재는 디지털에서 발생하는 검색, 구매, 위치, 앱 이용 등과 같이 타깃 고객의 직접적인 행동이 만들어 내는 시그널 데이터들도 미디어 플랜 제안 시 중요한 분석 대상으로 다뤄지고 있다.평균값이 사라진 매체 그리고 타깃 고객이는 ‘평균 실종*’ 트렌드가 미디어 시장에도 당연히 연결되고 있다는 반증이기도 하다. 지금처럼 매체가 다변화