마케터는 성과를 증명해야 한다. 특히 올해처럼 경영 환경 리스크가 커지는 상황에서는 마케팅 예산이 축소될 수밖에 없는데, 그럴수록 마케팅 투자성과를 입증하고 효율성을 높이라는 압박은 더 커지게 된다. 특히, 광고 예산은 투자가 아닌 비용으로 여겨지기 때문에 기업 경영을 둘러싼 불확실성이 커지면 가장 먼저 감축의 대상이 되고는 한다. 효율적 투자란 적은 투자로 더 큰 효과를 올린다는 뜻이다. 광고 투자의 효율성을 높인다는 것은 어떤 의미일까?광고에서 매체비가 대부분을 차지하기 때문에 효과적인 미디어믹스가 광고투자 효율성 향상에 가장