2024년 스포츠계 최고의 마케팅 성공사례를 꼽으라면 단연 한국 프로야구의 1천만 관중 돌파일 것이다. 여자배구의 흥행 신화도, 박찬호를 능가하는 류현진의 귀국 효과도, 심지어 파리올림픽 열기도 비즈니스 관점에서는 KBO의 혁신적 성과를 넘어서지 못했다. 840만 관중이라는 종전 기록을 8년 만에 갈아치운 이 성과는 단순한 숫자 이상의 의미를 갖는다. 인구 5천만의 작은 시장, 제한된 경기장 규모, 기록적인 폭염, 거기에 파리 올림픽이라는 강력한 스포츠 이벤트와 경쟁해야 했던 환경을 고려하면 더욱 놀랍다. 특히 주목할 만한 것은 관