올해 주목해야 하는 마케팅 트렌드로 잘파세대, 캐릭터 마케팅, 생성형 AI가 꼽혔다. 특히 2022년 포켓몬빵 신드롬으로 급부상한 캐릭터 마케팅은 올해 산리오와의 콜라보, 토끼 활용 마케팅 등으로 전성기를 맞고 있는 것으로 나타났다. KT그룹 계열 나스미디어가 발표한 ‘2023 상반기 미디어트렌드 리포트’에 따르면 먼저 캐릭터 상품 소비가 특정 연령대가 아닌 전체 연령층에서 증가하고 있다. 실제로 한국콘텐츠진흥원 조사를 보면 3,500명의 소비자 중 64%가 “상품 구매시 캐릭터의 영향을 받는다”고 답했다.지난해 포켓몬에 이어 올해