다매체 시대에 광고주가 광고 매체 집행을 하는 데 있어 가이드라인으로 활용할 수 있는 조사 결과가 나왔다.19일 한국광고주협회가 조선호텔 오키드룸에서 개최한 ‘2023 한국광고주대회 특별세미나’에서 계명대학교 이시훈 광고홍보학과 교수는 이같은 내용을 담은 ‘광고주의 매체 집행 결과 분석’을 발표했다.광고주의 매체 집행 분석…74개 매체 대상 설문조사 이 교수는 광고주를 대상으로 매체 집행 현황과 평가에 대한 설문조사를 실시, 각 매체별 정량적, 정성적 가치를 국내 최초로 분석했다. 설문 대상 매체는 심층 인터뷰를 통한 광고주 집행