퍼포먼스 마케팅과 브랜드 구축 중에서 어디에 방점을 둘지는 디지털 성과 측정 툴이 발전하면서 마케팅 산업의 단골 주제로 늘 주목을 받아왔다. 디지털 폭발(digital explosion) 덕에 마케팅 효과 측정에 수많은 미디어 솔루션이 등장했고 마케팅 ROI를 활용하는 관행은 더욱 가시화되고 지표 계산은 더 손쉬워졌다. 마케팅 임원들은 마케팅 비용의 정당성을 더 정확하게 입증하고, 가장 효과적으로 보이는 방안을 결정할 수 있고 경쟁업체와 마케팅 효율성을 비교할 수도 있기에 어느 정도 안도했고 그 어느 때보다 재무와 가까워졌다고 생각