2016년에 조사된 ‘방송광고통신조사’에 의하면, 지상파방송을 포함한 신문, 잡지 등 전통매체 광고비는 점차 감소하고 모바일, IPTV, 인터넷 광고비가 증가하는 경향은 올해 더욱 극단적으로 나타났다. 2016년 총광고비는 11조 2,960억원으로 전년 대비 -0.7% 성장하였다. 세부 매체별로 살펴보면 지상파TV 광고비는 -14%로 크게 하락한 것으로 나타나 지상파 방송광고 시장이 점차 축소되고 있는 경향을 확인할 수 있었다. 더불어 TV광고, 인쇄매체(신문, 잡지) 광고, 라디오광고 등 전통 매체 광고비가 전반적으로 감소하였다.